क्या सौंदर्य उद्योग वास्तव में उतना ही विविध है जितना होना चाहिए? में जांच करते हैं

हमारे 2019 वेल + गुड ट्रेंड के हिस्से के रूप में, हमने फैशन उद्योग में सकारात्मक बदलाव फेंटी के बारे में लिखा था, और आखिरकार यह कैसे प्रभाव डालता है कि ब्रांड विविध उपभोक्ताओं से कैसे बात करते हैं। जैसा कि हम 2019 के आधे रास्ते की ओर मार्च करते हैं, हालांकि, हमें खुद से दो सवाल पूछने होंगे: हमारे पास कितनी दूर है वास्तव में आइए? किन क्षेत्रों में थोड़ा और सुधार हो सकता है?

चलो जीत के साथ शुरू करते हैं। हमने प्रतिष्ठा विभाग के स्टोरों में गहरे रंग के स्किन टोन की अनोखी ज़रूरतों को दूर करने के लिए ओरबाइ स्टिकम से ओरिबली टेक्सचर्ड कलेक्शन, फ़्लुइड से जेंडर-न्यूट्रल मेकअप की शुरुआत, एक बड़ा धक्का देखा है। रंग के उद्यमी, जैसे कि द लिप बार और ब्रीजियो।

हालांकि, कार्यस्थल में प्राकृतिक बाल भेदभाव जैसे मुद्दे अभी भी सामान्य महसूस करते हैं (हालांकि कैलिफोर्निया और न्यूयॉर्क दोनों ने हाल ही में इसके खिलाफ कानून पारित किया है)। ब्रांड्स, भी, आग की चपेट में आते रहते हैं: फैशन के मोर्चे पर, किम कार्दशियन वेस्ट ने अपने सांस्कृतिक रूप से असंवेदनशील 'किमोनो शेप-वियर लाइन (पीएस जापान के लिए एक संदेश था)' नाम के बैकलैश पर नैवेस्ट का विरोध किया, जबकि कनाडा स्थित ब्यूटी ब्रांड NiteCapCo ने दावा किया कि उसकी टीम ने बोनट का आविष्कार किया, जो रंग के समुदायों के भीतर एक लंबे समय तक चलने वाला प्रधान है।

यह एक अजीब बात है और बदलाव के लिए एक आश्चर्य करने के लिए पर्याप्त है सही मायने में हो रहा। गहराई तक गोता लगाने के लिए, मैंने उद्योग के अंदरूनी सूत्रों से बात की कि वे यह महसूस करते हैं कि इस प्रगति ने हमें त्वचा की देखभाल, बालों की देखभाल, और मेकअप उद्योगों में कितना आगे ला दिया है। ये रहा।

शृंगार

सौंदर्य उद्योग के भीतर, मेकअप ने पिछले कुछ वर्षों में विविधता के लिए एक बड़ा धक्का देखा है, क्योंकि ब्रांड ने नींव और पनाह देने वालों की व्यापक रेंज लॉन्च की है, जिनमें से कई अब 40 और 50 रंगों में देख रहे हैं जो अमेरिका में त्वचा की टोन के अधिक प्रतिनिधि हैं। वास्तव में जैसा दिखता है। 'अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है, लेकिन मैं लगातार व्यापक छाया श्रेणियों और विज्ञापन अभियानों में अधिक प्रतिनिधित्व देख रहा हूं, द नेकेड ब्यूटी पॉडकास्ट के संस्थापक ब्रुक देवार्ड ओजायदिनली, शेयर। 'हम (रंग की महिलाएं) शक्ति खर्च करते हैं, इसलिए यह कंपनियों के लिए एक प्रवृत्ति से कहीं आगे निकल जाता है: यह अधिक समावेशी होने के लिए उनके सर्वोत्तम आर्थिक हित में है। हमारे गैर-काले समकक्षों की तुलना में अश्वेत महिलाएं सौंदर्य प्रसाधनों पर 80 प्रतिशत अधिक खर्च करती हैं।



उसके अनुभवी उद्योग की स्थिति के बावजूद, पूर्व जादू वरिष्ठ सौंदर्य संपादक बेज़ Mpinja कभी-कभी 'अभी भी विश्वास नहीं कर सकता है कि पिछले तीन वर्षों में बाजार बेहतर कैसे बदल गया है, वह बताती है। 'भले ही प्रेरणा प्रतिस्पर्धी हो, लेकिन मुझे लगता है कि यह एक अच्छी बात है। मैं M.A.C कॉस्मेटिक्स की सराहना करूंगा क्योंकि उन्होंने 1990 के दशक से पहले की समावेशिता को बढ़ावा दिया है & lsquo; विविधता 'एक विपणन चर्चा थी। मैं उन ब्रांडों की सराहना करने में संकोच कर रहा हूं, जो अब सिर्फ इसलिए कर रहे हैं क्योंकि, एक, क्या इतना समय लगा?

'हम (रंग की महिला) के पास खर्च करने की शक्ति है, इसलिए यह कंपनियों के लिए एक प्रवृत्ति से कहीं आगे जाता है। यह अधिक समावेशी होने के लिए उनके सर्वोत्तम आर्थिक हित में है। हमारे गैर-काले समकक्षों की तुलना में अश्वेत महिलाएं सौंदर्य प्रसाधनों पर 80 प्रतिशत अधिक खर्च करती हैं। -ब्रुक देवार्ड ओजायदीनली

कॉस्मेटिक केमिस्ट स्टीफन एलेन को के अनुसार, ब्रांड के डीएनए में निहित विविधता बनाना टीम के साथ ही शुरू होता है। उन्होंने कहा, '' विविधता तभी आ सकती है, जब पृष्ठभूमि की व्यापक श्रेणी के नेता हों। 'इसमें जातीयता, पृष्ठभूमि, लिंग, या कामुकता के आधार पर विविधता-और साथ ही साथ उन सभी चौराहों को शामिल किया गया है। जबकि अधिकांश बाजार विस्तार और सभी को शामिल करने के लिए काम कर रहे हैं, पुरानी पीढ़ी अक्सर पीछे रह जाती है। उनके अनुसार, 'एक जनसांख्यिकी जो अभी भी काफी हद तक गायब है, विविध पृष्ठभूमि के लोग हैं, जो अपने 30, 40, 50, 60 और 60 के दशक से परे हैं।

व्यक्तिगत रूप से, रंग के एक सौंदर्य संपादक के रूप में, मैं पहली बार कह सकता हूं कि विविध काम एक 'अच्छा-से-पास नहीं हैं, वे एक-से-एक हैं। मैं इस स्थिति से अधिक स्थितियों में रहा हूं कि मैं स्वीकार करना चाहता हूं कि मैंने अपने विशाल अनुभव के बावजूद मुख्यधारा के प्रकाशनों में 'अल्पसंख्यक आवाज' की तरह महसूस किया। कनिष्ठ स्तर और कार्यकारी भूमिकाओं दोनों में आवाज़ों, जीवन के अनुभवों, और विविध दृष्टिकोणों की एक विस्तृत सरणी के बिना, यह वास्तव में बोर्ड में प्रामाणिक परिवर्तन लाने के लिए कठिन है।

बालों की देखभाल

जब बालों की बात आती है, तो YouTube जनसांख्यिकीय (और धन) साबित करने का एक बड़ा चालक रहा है। एक चौंका देने वाला आंकड़ा यह है कि संयुक्त राज्य की कुल आबादी का 14 प्रतिशत हिस्सा बनाने के बावजूद, अफ्रीकी अमेरिकी दुकानदारों ने $ 4.2 बिलियन के बाल देखभाल उद्योग में $ 473 मिलियन का हिसाब लगाया। FYI करें: यह आबादी के एक-सातवें से कम होने के बावजूद सभी खर्चों का 11 प्रतिशत से अधिक है। 'YouTube ने एक बड़ी भूमिका निभाई है और दिखाया है कि प्राकृतिक बालों वाली महिलाएं जानकारी और विश्वसनीय उत्पाद सिफारिशों, बालों की देखभाल के नुस्खे, और स्टाइल की सलाह के लिए कैसी हैं, Mpinja बताती हैं, जो स्विवेल ब्यूटी एंड येलुची जैसी ऐप की सराहना करती हैं, जिन्हें एक के रूप में बनाया गया था। रंग की महिलाओं के लिए संसाधन, रंग की महिलाओं द्वारा।

न्यूयॉर्क शहर में स्टाइलिस्ट और एलडब्ल्यू सैलून के मालिक लियोना विल्सन बाल देखभाल बाजार के विविधीकरण को एक आशीर्वाद और अभिशाप के रूप में वर्णित करते हैं। 'आशीर्वाद? वह कहती हैं कि दिग्गजों ने हमें विशेष दुकानों से या छोटे शेल्फ स्पेस से लेकर प्रमुख खुदरा विक्रेताओं तक ले जाया, जिससे ग्राहकों के लिए अपने हाथों को हासिल करना आसान हो गया, जो कभी आला उत्पाद माने जाते थे। 'प्राकृतिक बाल बाजार के व्यापक विस्तार ने स्वतंत्र काले स्वामित्व वाली कंपनियों को निगमों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर किया जो पहले इसे अनदेखा करते थे।

'प्राकृतिक बाल बाजार के व्यापक विस्तार ने स्वतंत्र काले स्वामित्व वाली कंपनियों को निगमों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर किया जो पहले इसे अनदेखा करते थे। -लोना विल्सन

में एक आँकड़ा उद्धृत किया गया लॉस एंजेलिस टाइम्स इंगित करता है कि अमेरिका में लगभग 71 प्रतिशत काले वयस्कों ने कम से कम एक बार 2016 तक अपने बालों को प्राकृतिक रूप से पहना है। स्वाभाविक रूप से (कोई सज़ा नहीं), इससे बाजार में बड़ा उछाल आया। 'यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि बड़ी कंपनियां बाजार में बढ़त बनाने के लिए उत्सुक थीं, विल्सन कहते हैं। 'हालांकि, जैसा कि आला सौंदर्य कंपनियों ने बहुसांस्कृतिक ग्राहकों के व्यापक दर्शकों को लक्षित करना शुरू कर दिया, अक्सर अपने मूल ग्राहक आधार को बनाए रखने के लिए अलग-थलग कर दिया।

इस क्षेत्र की उच्च वृद्धि के बावजूद, ब्रांडों को पूछने की जरूरत है क्यों यह लक्ष्य डेमो उनके लिए महत्वपूर्ण है, और अपने लक्षित दर्शकों का विस्तार करने के लिए देख रहे बहु-सांस्कृतिक ब्रांडों को खुद से पूछना चाहिए कि क्या उनके वफादार कोर को छोड़ने और राजस्व खोने का जोखिम है।

बाजार को कोने में रखने के लिए बड़े ब्रांडों के बजाय, मुख्य टेकवे का मेंटरशिप या निवेश होना चाहिए। उदाहरण के लिए, ब्लैक-स्वामित्व वाले स्टार्टअप मेवेन (एक लोकप्रिय हेयर ब्रांड) जैसी कहानियां जो उद्यम पूंजीगत निधि में $ 23 मिलियन जुटाती हैं, वे बहुत कम और बहुत दूर हैं। इस तरह से और अधिक सफलताओं को सुनना उत्साहजनक होगा, बड़े ब्रांडों के विकल्प के रूप में अचानक एक जनसांख्यिकीय को गले लगाते हुए जिन्हें उन्होंने वर्षों तक अनदेखा किया।

त्वचा की देखभाल

विकास के लिए एक प्रमुख अवसर के साथ एक क्षेत्र त्वचा देखभाल बाजार है। कार्लोस ए। चार्ल्स, एमडी, बोर्ड सर्टिफाइड डर्मेटोलॉजिस्ट और डर्मा डि कोलोर के संस्थापक का कहना है, 'अवयवों पर ध्यान देने से त्वचा की देखभाल जबरदस्त रूप से समावेशी हो सकती है। वह सनस्क्रीन को एक उत्पाद श्रेणी के रूप में पुकारते हैं जो अभी भी संघर्ष कर रहा है जब उपभोक्ताओं को गहरी त्वचा टोन के साथ खानपान की बात आती है।

'कुछ मोटी शारीरिक ब्लॉक वाली सनस्क्रीन एजेंट गहरे रंग की त्वचा वालों के लिए चुनौतीपूर्ण हैं, वे बताते हैं। 'जैसा कि हम सभी जानते हैं, वे खतरनाक सफेदी डाली छोड़ सकते हैं और गीला होने पर, सफेद डाली बैंगनी भी हो सकती है। इस वजह से, गहरे रंग की त्वचा वाले कई लोग सनस्क्रीन का उपयोग करने का अनुभव पसंद नहीं करते हैं और इसे पूरी तरह से छोड़ देंगे, जो एक बुरा विचार है।

'समीकरण से गायब होने वाला रंग के उपभोक्ताओं के प्रति सच्चा अनुसंधान और विकास है। -कार्लोस ए। चार्ल्स, एमडी

और अधिक सुंदर रूप से सुरुचिपूर्ण शारीरिक सनस्क्रीन के लिए आवश्यकता से परे, ऐसे उत्पादों की वास्तविक आवश्यकता है जो रंग की त्वचा में अद्वितीय चिंताओं को संबोधित करते हैं। मिसाल के तौर पर, डॉ। स्टर्म ने पाया कि गहरी त्वचा की टोन वाले कॉम्प्लेक्स में अधिक मोटा और फ़र्मिड एपिडर्मिस होता है, लेकिन सामान्य रूप से, अधिक सीबम का उत्पादन होता है और मुँहासे के निशान से हाइपरपिग्मेंटेशन के लिए अतिसंवेदनशील होते हैं।

ये महत्वपूर्ण निष्कर्ष हैं जो उत्पाद तैयारियों में मौलिक होना चाहिए, और वे यह साबित करते हैं कि त्वचा की देखभाल करने वाले ब्रांडों द्वारा रंग भर के उपभोक्ताओं के प्रति सच्चे शोध और विकास की आवश्यकता है। डॉ। चार्ल्स कहते हैं, '' समीकरण से गायब होना सही शोध है और विकास रंग के उपभोक्ताओं की ओर बढ़ता है। 'जब ऐसा होता है और रंग के उपभोक्ताओं को विपणन टुकड़े से अधिक के बारे में सोचा जाता है, तो हमारे पास वास्तविक प्रभावकारिता वाले उत्पाद होंगे-मैं वर्तमान में इस समय काम कर रहा हूं।

मेकअप के साथ, मांग बढ़ने के साथ, इस ज्वार को बदलने की जरूरत है। 'कोई सूत्र कठिन या आसान बनाने के लिए है या नहीं, अप्रासंगिक होना चाहिए, को कहते हैं। 'एक ब्रांड को अपने ग्राहकों की सेवा के लिए तैयारियों की चुनौतियों का सामना करना चाहिए।

क्यों प्रतिनिधित्व एक महत्वपूर्ण टुकड़ा है

उपभोक्ताओं को 'खुद को देखने में सक्षम होने के नाते न केवल ब्रांड के लिए कौन है के रूप में संदर्भ सुराग प्रदान करता है, लेकिन यह भी कि यह जातीयता की एक भीड़ के लिए काम करता है। ओजायदीनली कहते हैं, 'कई बार ब्रांड मानते हैं कि अगर वे एक काले जनसांख्यिकीय को पूरा करते हैं तो यह उनके अधिकांश सफेद ग्राहक आधार को खत्म कर देगा। 'यह सच से आगे नहीं हो सकता है, जैसा कि अब समय-समय पर फिर से साबित हो गया है।

'विज़ुअल ब्रांड के लिए कहानी कहने और उपभोक्ताओं को यह दिखाने में बहुत बड़ी भूमिका निभाते हैं कि वे कितने महत्वपूर्ण हैं। -कार्लोस ए। चार्ल्स, एमडी

ओजायदीनली के अनुसार, पैट मैकग्रा लैब्स 'विशिष्ट रूप से अलग दिखने और त्वचा के स्वर के साथ भव्य महिलाओं को कास्टिंग करने का एक अद्भुत काम कर रही है। अधिक बार आप ग्लोसियर और बॉबी ब्राउन जैसे अधिक सुलभ मूल्य बिंदु ब्रांडों में विविधता देखते हैं, लेकिन मैं इस उच्च अंत लक्जरी सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड को देखने के लिए प्यार करता हूं, जो एक अश्वेत महिला द्वारा अभिनीत है, पूरी तरह से आकांक्षात्मक होते हुए भी विविधता का प्रदर्शन करता है। डॉ। चार्ल्स इस बात से सहमत हैं: 'ब्रांड के लिए कहानी कहने और उपभोक्ताओं को दिखाने में विजुअल्स बहुत बड़ी भूमिका निभाते हैं कि वे कितने महत्वपूर्ण हैं।

प्रतिनिधित्व, जैसा कि ओजायदीनली इसे देखता है, सभी प्रकार की सुंदरता तक फैली हुई है, जिसमें पुराने मॉडल, एल्बिनो मॉडल और ट्रांस मॉडल को प्रदर्शित करना शामिल है। मुझे लगता है कि ब्रांडों को एहसास हुआ कि उन्हें भरोसेमंद होने के लिए सुलभ होने की आवश्यकता है और उन्हें स्वाभाविक रूप से विविध होने की आवश्यकता है, वह बताती हैं। 'जो ब्रांड युवा उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहे हैं उन्हें यह मिलता है। यह अब मजबूर नहीं करता है या टोकनवाद को पसंद करता है जिस तरह से कुछ साल पहले किया था।

इन सबसे ऊपर, किसी भी उपभोक्ता के लिए विश्वास एक प्रमुख स्तंभ है, लेकिन विशेष रूप से उन लोगों के लिए जो बाजार में रेखांकित किए गए हैं। विल्सन बताते हैं कि निश्चित रूप से विशाल कॉर्पोरेट कंपनियों की ओर रंग की महिलाओं की ओर से संकोच नहीं है। और जबकि कई ब्रांडों ने बातचीत के भीतर खुद को रखा है, को लगता है कि केवल समय नकली से असली इरादों को हिला देगा। 'दिन के अंत में, उपभोक्ताओं के लिए अधिक विकल्प हैं, और उम्मीद है कि एक दिन & lsquo; उपभोक्ता' और & lsquo; रंग के उपभोक्ताओं 'को अलग जनसांख्यिकी या बाजार के रूप में नहीं माना जाएगा।

हमारे 2019 ट्रेंड के पूर्वानुमानों के साथ हम कहां हैं, यह जाँचने की बात करते हुए: यह एक डरपोक दुनिया है और हम सभी इसमें बस जी रहे हैं और यही कारण है कि 2019 वेलनेस स्कैम का वर्ष रहा है।