यहाँ क्यों एपीएल हर कूल गर्ल (स्नीकर) जीभ की नोक पर है

चाहे आप योग स्टूडियो में अपने जूते उतार रहे हों या अपने इंस्टाग्राम फीड पर स्क्रॉल कर रहे हों, क्या हाल ही में ऐसा महसूस हुआ है कि आप एक ही तीन अक्षर वाले लेबल को देखते रहते हैं: APL? और क्या आपने खुद को किसी कंपनी के लिए नुकसान में पाया है, वास्तव में, वे हैं?

यदि आप संक्षिप्त नाम या एथलेटिक प्रोपल्शन लैब्स से अपरिचित हैं, तो फॉरवर्ड-थिंकिंग ब्रांड जो आपके लिए खड़ा है-आप शायद ही अकेले हों। हालाँकि ये बुने हुए किक हल्के से दूर तक फैले हुए हैं, लेकिन लाइमलाइट से दूर होने के कारण वे चुपचाप कुछ वेलनेस सर्कल में पंथ का दर्जा हासिल कर चुके हैं। कुछ कूल-गर्ल्स से लेकर कर्टनी कार्दशियन और हेलेन ओवेन टू टोन इट अप के संस्थापकों में करीना डॉन और कैटरीना स्कॉट-वे चमकदार लेगिंग की एक अच्छी जोड़ी के रूप में प्रतिष्ठित हैं।



तो क्या एपीएल एक संतृप्त स्नीकर बाजार में खड़ा है? एक बात के लिए, यदि आपने कभी सूर्यास्त से पहले या डांस कार्डियो क्लास में एक जोड़ी खोई है, तो आप जानते हैं कि वे एक टन समर्थन प्रदान करते हैं-बिना भारी। क्लंकी डिजाइन अधिकांश अन्य सुपर-कुशन स्नीकर्स का एक गंभीर नकारात्मक पहलू है, लेकिन एपीएल एक ऐसा जूता बनाने में कामयाब रहा है जो आलसी-जेड-बॉय के रूप में आलीशान लगता है लेकिन एक ईमेस कुर्सी के रूप में चिकना दिखता है।

इसके हस्ताक्षर हैं? प्रोपेलियम नामक एक विशेष, सुव्यवस्थित सामग्री से बने तलवे, जो फोम के रूप में जल्दी से नहीं टूटता है जो सबसे अधिक सदमे-अवशोषित जूते भरता है। एडम गोल्डस्टोन कहते हैं, 'शुरू से ही हमें पता था कि हमारे पास कुछ अनोखा और खास है, जिसने 2009 में अपने भाई रेयान के साथ एपीएल की स्थापना की थी।



अब तक जिस शैली को सबसे ज्यादा प्रभावित कर रहे हैं वह है TechLoom Pro। यह एक चिकना चलने वाला जूता है, जिसकी कीमत $ 115- $ 165 है और यह रंगों की श्रेणी में आता है, जिसमें क्लासिक ब्लैक, व्हाइट और हीदर ग्रे से लेकर ट्रेंडिंग टोन जैसे कि गोल्ड और बेज रंग शामिल हैं। और जैसा कि एपीएल खुद को अधिक उच्च-खुदरा विक्रेताओं-साक्स फिफ्थ एवेन्यू और नेट-ए-पोर्टर में पाता है, दोनों ही ब्रांड-गोल्डस्टोन का कहना है कि उन्होंने अपने संग्रह में नई सामग्री, सिल्हूट और वस्त्रों के अभिनव उपयोग की शुरुआत की है। उनकी लाइन से अधिक लक्ज़ आइटम की मांग को पूरा करें।



अभी हाल में ही? TechLoom का $ 250 का कश्मीरी पुनरावृत्ति। एडम ने कहा, '' इस अल्ट्रा-लक्सरी अपर के लिए हमें भारी प्रतिक्रिया मिली है। 'यह हमारा पहला लाइफस्टाइल शू और हमारा सबसे नया इनोवेशन है जो प्रदर्शन और फैशन के बीच की लाइन को आगे बढ़ाता है। आप आने वाले वर्ष में इसके और देखने की उम्मीद कर सकते हैं।

'हम पाते हैं कि महिलाओं को एक स्नीकर की तलाश है जिसे वे जिम में पहन सकें, साथ ही साथ के भीतर व्यायामशाला। यदि आप बाजार को देखते हैं, तो आपको लगता है कि यह सफेद जगह है।

जेनिफर बैंडियर का कहना है कि पदार्थ पर शैली का चयन नहीं (या इसके विपरीत) ने निश्चित रूप से एपीएल की सफलता में इजाफा किया है। उनका लक्की फिटनेस बुटीक, बैंडियर, नियमित रूप से 24 घंटे में नई शैलियों से बाहर बेचता है, वह कहती हैं। 'हम पाते हैं कि महिलाओं को एक स्नीकर की तलाश है जो वे जिम में पहन सकें, साथ ही साथ के भीतर व्यायामशाला। यदि आप बाजार को देखते हैं, तो आपको लगता है कि यह सफेद जगह है।

या कम से कम यह तब तक था जब तक एपीएल घटनास्थल पर नहीं आया था। '& Lsquo; कॉन्सेप्ट-इट-गर्ल' बनने की अवधारणा वह नहीं थी, जिस पर हम ध्यान केंद्रित करते थे, एडम कहते हैं, '' लेकिन हर किसी को हमारे स्नीकर्स को गले लगाते देखना अद्भुत है। क्लच इसे अधिक पसंद है।

BTW, क्या आप जानते हैं कि स्नीकर्स मूल रूप से नए सैंडल हैं? यहां बताया गया है कि आप उन्हें अपने फेवरेट समर आउटफिट्स के साथ कैसे स्टाइल कर सकते हैं, और एक एक्सेसरी जिसे आप अपने मूड को बढ़ाने के लिए जोड़ सकते हैं।

यह कहानी मूल रूप से 28 जून, 2017 को प्रकाशित हुई थी; यह 20 अगस्त, 2018 को अपडेट किया गया था।